————(批发收购、代办代发)“海南芒果”品牌专列，邀请旅客“先尝为快”
“海南芒果提醒您， 前方到站海口东站。” 由海南省农业农村厅打造“海南芒果” 品牌冠名专列， 缓缓驶入， “载着” 满车芒果的香甜， 邀请乘坐动车旅客“先尝为快” 。
海南芒果品牌冠名专列
一、搭乘“海南芒果”品牌专列，开启海南芒果香甜之旅
“海南芒果”品牌冠名专列环岛海南岛开行，每天往返海口-三亚两地 6~7 趟。高铁列车车外换上“海南芒果”新衣，车内头枕巾、小桌板、行李架下方、展牌、视频、到站广播等 9 种高铁媒体都换上了芒果新装，为海南芒果搭建起一座移动的立体品牌展示长廊。
海南芒果在海南环岛动车上的立体品牌展示长廊
许多旅客在踏入车厢、往行李架放置行李、入座时频频侧目，被画面中的芒果吸引了注意力。“淑女贵妃芒，清甜多汁，紫红连衣裙”“帅气金煌芒，核薄肉厚，超大满足”“人气小台芒 皮肤细腻，香甜爽口”，车厢内享誉全国的贵妃芒、金煌芒、小台芒作为宣传主体，恰如其分的文字描述，一同唤醒并塑造旅客的海南芒果记忆——“先”和“鲜”。
海南芒果在海南环岛动车上的立体品牌展示长廊
海南芒果栽培历史悠久，是中国最大的芒果产区之一，以三亚、昌江、乐东、东方、陵水种植范围广泛。当其他城市冰封雪飞时，海南仍旧温暖如初，其独特的水热条件下培育出的海南芒果成熟早、果肉细腻、口感香甜的特点。
当被问及是否吃过海南芒果时，一位旅客连连称赞，表示虽知晓海南独特的芒果蘸辣椒盐吃法，但喜欢品尝海南芒果本身的味道。车厢内被引出馋虫的小朋友，正闹着要吃芒果。经过海南芒果“耳目渲染”，车厢内许多外地旅客已计划返程时购买海南芒果作为旅游手信带回家。
海南芒果在海南环岛动车上的立体品牌展示长廊
二、品牌赋能，“海南鲜品”引领，海南农产品走上品牌化道路
“酒香也怕巷子深”是农产品面临的共同困境。不同的地理环境培育出的农产品，口感和营养价值各具特色，但是若缺少渠道和品牌认知，农副产品难以进入更广阔的市场，农民难以售出理想的价格与销量。打造区域农产品品牌成了提升产业竞争力的有效途径之一。
海南鲜品，品鲜南海。
“海南鲜品”正是海南省农业农村厅为海引领海南农产品走上品牌化道路而创建的省级全品类区域公用品牌，这是海南农业产业发展的必然趋势，在乡村振兴中发挥着重要作用，对于农业增效、农民增收、农村繁荣都具有重要意义。
海南鲜品LOGO
京东平台 2022 年数据显示，消费者在选购农产品时尤其关注产地和品牌：地理标志农产品近 5 年成交额年均增长 36%，高于农产品整体增速 4 个百分点；地理标志生鲜农产品近 5 年成交额年均增长 41%，高于生鲜农产品整体增速 7 个百分点。
自 2022 年 9 月正式启动以来，海南鲜品已成功培育出海南芒果、海南咖啡、五指山茶叶等 11 个省级单品类农产品区域公用品牌，未来将按照“五统一” （统一标准、统一规划、统一商标与包装设计、统一溯源、统一管理）原则共建设 15 个省级单品类公用品牌、打造 10 个品牌价值超 100 亿元的全国知名农产品公用品牌，实现总溢价率 20%。
海南芒果是海南鲜品培育的省级单品类农产品公用品牌之一
唯有达到品质标准的单品类农产品区域公用品牌，才可获批在包装上使用“海南鲜品”，有益于海南芒果、海南咖啡等农产品形成产业集群效应，协同发展。
一方面，以海南鲜品品质标准指导农户种植，一改小农户经营、中介包销而导致的品质良莠不齐、价格区间跨度大的现状，并以恒常的高品质博得消费者信任。
另一方面，在品牌赋能之下，农产品又可提升产品附加值，从而带动产业规模扩大，助力农户增产增收，改变售价区间过大、品牌辨识度较低的历史。
三、先尝为快，高铁揭开，海南芒果传播新篇章
将优质农产品打造成知名品牌，少不了宣传推广的投入。区域农产品品牌线上与电商平台合作，线下借力高铁网提高运输效率、扩大传播影响力，在全国范围内已成趋势。
作为“海南鲜品”培育的单品类区域农产品公用品牌之一，海南环岛高铁“海南芒果”品牌专列，不仅有益于提升海南芒果的品牌影响力，还将对拓宽海南农产品品牌宣传路径起到积极示范作用。
海南芒果抢鲜上市的时节，正值海南旅游旺季，全国各地、乃至是海外各国的旅客蜂拥而来，海南环岛动车是岛重要的交通工具，数据显示，节假日高峰时期，海南环岛高铁每日发送旅客量可达 10 万人次。
庞大的人流量不仅覆盖了海南本地商旅人群，还有来自北京、上海、广州、浙江、江苏等一二线城市的客源。当旅客在封闭安静的运行环境中近距离感受海南芒果，潜移默化地加深他们对海南芒果品类及品牌的认知。旅途中接触到的信息日后又将成为旅客选购农产品的重要参考来源。借力海南环岛高铁，海南芒果品牌的影响力可辐射至全国范围。
不远的将来，我们或将看到更多海南区域农产品品牌登陆海南环岛动车，开启新的传播之旅。
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